小红书21日举办“小红书快消行业CNY营销大会”并发布《小红书2024CNY行业趋势》报告，总结归纳了新年八大趋势场景，为快消品牌树立春节营销风向标。
　　随着国内经济回归常态化运行轨道，作为刚需的食品饮料类消费占比逐渐提升，体现出可观的消费韧性。即将到来的传统新年，也对快消行业提出巨大需求与考验，众多品牌都会在此期间重点布局，推出节庆新品、促销活动等一系列营销动作。
　　小红书发布的2024年春节促销行业八大趋势包括：一是年轻人新年更渴望纵情美食、自我犒赏；二是希望提取记忆中的体验，寻味复古童真美食；三是热衷回归过年民俗；四是从逃避过年到成为“过年主理人”，带家人一起体验新鲜；五是更在意情绪价值、关爱身体、健康养生；六是旅游出行、差旅需求增多，年轻人“在路上”的场景突显；七是大规模集体欢庆的频次、强度上升，希望深度体验年俗之美；八是文化自信兴起，渴望从传统文化中找到力量和认同感。
　　小红书商业快消行业群总经理米欧表示，《小红书2024CNY行业趋势》总结归纳的新年八大趋势场景，寻找年轻人消费偏好变化和驱动这一变化的内在本因，为快消行业品牌抓取年轻人喜好提供了数据上的支撑。小红书本身就是趋势话题策源地，结合《小红书2024CNY行业趋势》能够帮助商家在保有品牌底色的同时强调产品的差异化、创新化标签打造，满足新年促销碎片化、多元化场景下的营销需求，以此带动产品实现品类突围。
　　春节前后往往是食品饮料行业的消费高峰，随着新世代在节日期间的消费行为正在趋向精明、理性，并同时承载着更多自我个性、态度的表达，对于市场快速反馈、产品快速迭代的快消行业来说，把握年轻消费者对于“过年”的动态变化，成为新年营销的重中之重。
　　在传统新年促销中，消费者关于年货的心智不强、新年吃喝场景关联度不强、品牌新年营销与用户情感链接不强，是品牌营销痛点。针对这一问题，小红书基于2024新年大促趋势，锁定“囤年货”“吃美食”“寻年味”三大重要新年场景，为2024新年营销提出三大IP，助力品牌创新营销玩法。
　　以新年文化娱乐活动消费中的户外场景消费为例，小红书预测2024新年“在路上”场景增多，以旅行融合新年事件的“春节去哪儿”话题已具备爆发趋势。户外场景下，食品饮料消费赛道是品牌新的增量机会，户外流动性场景下快消产品的便携性、温度、无废弃、情绪价值等属性都成为消费者新的关注点。品牌商家可以赋予产品新年属性，并强调产品在新年场景下的差异化特征和跨场景能力，从而助力销量增长。
（文章来源：新华财经）